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Above-the-line Kommunikation im Handel Rutilius Taurus Aemilianus PATSY -- Our Hope: AnStudienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL Offline Marketing und Online Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Wer im Handel vorn sein will, muss ordentlich in Werbung investieren. So haben die deutschen Handelsunternehmen im Jahr 2011 ca. 2,2 Milliarden Euro in Above the line Aktivitten, womit die klassische Werbung bezeichnet wird, investiert. Dies entspricht im Durchschnitt etwa 3,5 Prozent des Umsatzes der